В сми размещена информация для

Содержание
  1. Рассылка и размещение пресс-релизов
  2. Варианты публикации новости или пресс-релиза
  3. Выберите необходимые услуги
  4. Сроки публикации пресс-релиза
  5. Как это работает
  6. Наши преимущества
  7. Вам требуется помощь в подготовке пресс-релиза?
  8. Рекомендации по написанию новости или пресс-релиза
  9. Что дает рассылка и размещение пресс-релиза
  10. Способы оплаты
  11. Как попасть в ведущие мировые СМИ: 6 практических советов | Rusbase
  12. Правило 1. Нужно запастись терпением
  13. Правило 2. Важно выбрать «хайповую» тему
  14. Как определить «хайповость» темы
  15. Правило 3. Нужно составить питч для редактора
  16. Правило 4. Помните, что главная страница СМИ — не единственный вариант для публикации
  17. Правило 5. Не стоит забывать об отраслевых изданиях
  18. Правило 6. Не стоит бояться раскрывать важную информацию
  19. Конец или еще несколько лайфхаков
  20. Достоверность информации в СМИ
  21. Как суды проверяют достоверность информации
  22. Когда СМИ не несет ответственность за достоверность информации
  23. О фразе: «по сведениям наших источников…»
  24. Соцсети и блогеры как источники распространения информации
  25. Рецепт
  26. Реклама в СМИ: телевидение, инфо сайты, радио, социальные сети
  27. Реклама mass media
  28. Преимущества и недостатки
  29. Инфо сайты СМИ
  30. Баннеры
  31. Текстово-графические блоки
  32. Телевидение
  33. Радио
  34. Социальные сети
  35. Органический посев
  36. Таргетинг
  37. Ретаргетинг
  38. реклама
  39. Эффективность
  40. 5 советов
  41. Совет №1
  42. Совет №2
  43. Совет №3
  44. Совет №4
  45. Совет №5
  46. Вывод
  47. Как правильно писать в СМИ и быть опубликованными
  48. Почему именно СМИ
  49. Как начать работы со СМИ
  50. Что не рекомендуется делать
  51. Куда писать
  52. Пресс-релиз, комментарии или колонки

Рассылка и размещение пресс-релизов

В сми размещена информация для

Каждая компания, вставшая на путь устойчивого развития и желающая заявить о себе широкой аудитории, сталкивается с необходимостью распространения пресс-релизов о своей деятельности. Публикация пресс-релизов в СМИ и на новостных сайтах увеличивает позитивный имидж компании, приносит новых клиентов, а также, в случае наличия ссылок, повышает позиции сайта в поисковых системах.

Выделяют несколько видов пресс-релизов: анонсирующий, событийный, пресс-релиз об изменениях, пост-релиз, корпоративные новости и новости фирмы. Если Вы хотите привлечь внимание СМИ и получить публикации в федеральных, региональных и отраслевых средствах массовой информации, просто выберите подходящий Вам вариант распространения пресс-релиза.

Варианты публикации новости или пресс-релиза

РАССЫЛКА ПО БАЗЕ СМИ

Мы отправляем Вашу новость, пресс-релиз или анонс по базе СМИ, состоящей из 7000 актуальных контактов. Таким образом, Вы получаете публикации в ведущих российских СМИ. Это уникальная возможность рассказать о себе широкой аудитории за весьма скромный бюджет. Если Ваша компания имеет узкую направленность (например: IT, бизнес, туризм, культура и т.

д.), мы предложим также отправить материал по специализированным/тематическим СМИ, которые работают в Вашей отрасли. Это выгодно отличает нас от других компаний, предоставляющих услугу распространения пресс-релизов. Мы обязательно реагируем на запросы СМИ и перенаправляем их заказчику. Важно: рассылаемый по СМИ материал не должен быть рекламным.

Кому полезно: тем, у кого есть действительно значимый и актуальный информационный повод – в этом случае можно получить до 40 публикаций в топовых СМИ.


СТОИМОСТЬ

— 8000 р.
рассылка по общей базе СМИ

— 5500 р.
рассылка по базе специализированных СМИ

ПОСМОТРЕТЬ ПРИМЕР

ГАРАНТИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ НА НОВОСТНЫХ САЙТАХ

Мы разместим Вашу новость, пресс-релиз или анонс на новостных сайтах. Это гарантированное размещение материала без отказа со стороны СМИ. Аудитория этих площадок несколько меньше, чем у топовых СМИ, но в совокупности они покрывают более широкую аудиторию, чем публикация на популярном медиа-ресурсе.

Поэтому мы предлагаем пакетное размещение из 10, 20 или 30 площадок. Кроме того, существенным плюсом размещения новостей или пресс-релизов на подобных сайтах, является возможность указывать активную гиперссылку.

Это не только удобно для пользователей, которые могут сразу перейти на Ваш сайт и воспользоваться услугами, но и служит продвижению сайта. Наличие в интернете активных гиперссылок на Ваш сайт, существенно повышает его позиции в поисковых системах.

Услуга гарантированного размещения новостей и пресс-релизов может оказываться как отдельно, так и в дополнение к рассылке пресс-релиза по базе СМИ.

Кому полезно: тем, у кого пресс-релиз, в той или иной степени, носит рекламный характер, но эту информацию необходимо донести до широкой аудитории; а также тем, кто стремится повысить посещаемость своего сайта.


СТОИМОСТЬ

— 2700 р.
10 публикаций

— 5200 р.
20 публикаций

— 7500 р.
30 публикаций

ПОСМОТРЕТЬ ПРИМЕР

РАЗМЕЩЕНИЕ В СМИ НА КОММЕРЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ

Публикация пресс-релиза на лентах топовых информагентств и в популярных СМИ стоит недешево. Однако эффективность таких вложений весьма высока. Это повышает авторитет Вашей компании, приносит солидные PR-дивиденды и, в итоге, — прибыль.

Ваш материал, прочитают не только посетители этого портала, но и, возможно, он будет растиражирован другими СМИ, которые используют ведущие ресурсы в качестве информационных источников. Мы собрали для Вас основные СМИ, в которых Вы можете разместить пресс-релиз, интервью или статью.

Их перечень представлен в форме заказа ниже (для выбора площадок нажмите в голубом секторе кнопку “Выбрать СМИ”). Важно: мы размещаем материалы по ценам самих площадок, а иногда стоимость удается сделать даже ниже, за счет агентской скидки, предоставляемой нам.

Кому полезно: тому, кто хочет запустить мощную PR-кампанию в сетевых СМИ и добиться максимального результата, а также тем, чей материал носит сугубо коммерческий характер.


СТОИМОСТЬ

Определяется индивидуально, в зависимости от выбранных изданий. Нажмите кнопку «Выбрать СМИ» в пункте «Коммерческое размещение пресс-релиза» в форме заказа ниже.

Выберите необходимые услуги

Если Вам нужна помощь в выборе, пожалуйста, свяжитесь с нами
по тел. +7 (495) 518-67-25 или hello@perfect-raise.ru

Сроки публикации пресс-релиза

Гарантированное размещение пресс-релиза на новостных сайтах занимает 2 дня. Рассылка пресс-релиза — 1-2 дня + 3 дня мы мониторим вышедшие материалы, чтобы предоставить Вам отчет.

Как это работает

Выберите способ распространения пресс-релиза (рассылка по СМИ, размещение на новостных сайтах или коммерческое размещение)

Загрузите текст пресс-релиза и фото. Или пришлите их нам на электронную почту.

Ожидайте отчет со ссылками и скринами по каждой публикации.

Наши преимущества

Мы не просто сервис по рассылке-пресс релизов. Мы московское PR-бюро с большим опытом работы и мы отлично знаем как сделать пресс-релиз интересным для журналистов, получив максимальное количество публикаций.

С нашей помощью Вы сэкономите время и ресурсы своей компании. Наше главное преимущество по сравнению с другими сервисами по рассылке пресс-релиза — внимательный подход к клиенту.

До нас просто дозвониться, мы всегда открыты и оперативно решаем возникшие вопросы.

Вам требуется помощь в подготовке пресс-релиза?

Чаще всего в распространении новостей и пресс-релизов заинтересованы сотрудники пиар-служб. Это профессионалы, они знают как правильно подготовить пресс-релиз для размещения в СМИ.

Однако, если у Вас небольшая компания и PR-специалиста в штате компании не предусмотрено, то мы готовы помочь в написании или корректировке пресс-релиза. Наши специалисты доведут текст до оптимального варианта, который может заинтересовать СМИ.

Работа с текстом — одна из отличительных черт нашего PR-бюро, по сравнению с другими службами.

Рекомендации по написанию новости или пресс-релиза

Если Вы сами готовите материал, то проверьте, пожалуйста, чтобы он соответствовал ряду критериев для максимальной эффективности:

  1. Новость или пресс-релиз должны быть не более 3000 знаков.
  2. Наличие заголовка.
  3. Отсутствие орфографических ошибок.
  4. Отсутствие чрезмерного количества лестных эпитетов в адрес своей компании.
  5. В материале должен быть новостной повод.

Что дает рассылка и размещение пресс-релиза

Формирование позитивного имиджа. Регулярное упоминание компании в СМИ формирует позитивный имидж бренда. Если о Вас не пишут новостные сайты — Вы просто не существуете. Публикация пресс-релизов в СМИ формирует имидж авторитетности и надежности бренда в глазах партнеров и клиентов.

Увеличение продаж. Распространение пресс-релизов ведет к увеличению трафика на сайт компании, что повышает количество заказов Ваших товаров или услуг.

Продвижение сайта (SEO). Текст пресс-релиза мгновенно индексируется поисковыми системами. Содержащие в нем ссылки воспринимаются поисковиками как естественные. Прирост ссылок значительно повышает позиции сайта компании.

Нейтрализация негативного контента. Не секрет, что иногда недобросовестные конкуренты ведут нечестную борьбу и распространяют негативную информацию о других компаниях. Распространение пресс-релизов поможет вытеснить негатив с первых позиций в поисковой выдаче.

Способы оплаты

Работаем по безналичной оплате с заключением договораДля удобства частных лиц предусмотрена оплата на банковскую карту

Задать интересующие вопросы о рассылке и размещении пресс-релизов и новостей вы можетепо телефону +7 (495) 518-67-25 или hello@perfect-raise.ru Добавить новость на сайт ведущих СМИ можно с помощью нашего сайта. Мы размещаем новости в ведущие информагентства и онлайн-СМИ в течение 2-3 часов. Вы можете также отправить новость по базе СМИ. Если она покажется редакторам интересной, они обязательно опубликуют ее. Если бюджет на рассылку новостей ограничен, воспользуйтесь услугой размещения новостей на 30 новостных порталах. Все новости индексируются поисковыми системами, тем самым наполняя информационное пространство новостями о вашей компании, повышая ее имидж. Размещение и рассылка пресс-релизов — отличная возможность продемонстрировать присутствие компании в Интернете. Чтобы разместить пресс-релиз, нужно выбрать интересующую услугу, а также прикрепить текст и фото. Каждый заказчик получает отчет со ссылками и скринами вышедших публикаций.

Источник: https://perfect-raise.ru/razmeshhenie-i-rassylka-press-relizov/

Как попасть в ведущие мировые СМИ: 6 практических советов | Rusbase

В сми размещена информация для

Российские журналисты, которые пишут о стартапах

Правило 1. Нужно запастись терпением

Прежде чем начать заниматься продвижением в зарубежных СМИ, нужно понять одну простую вещь — СМИ не горят желанием публиковать что-то о вашем проекте, даже если вы придумали лекарство от рака.

Когда я работал редактором в известном медиа о технологиях и бизнесе, то стартаперы атаковали меня в почте, скайпе и всех доступных социальных сетях — основатели и их маркетологи хотели убедить меня, что именно этот проект по-настоящему инновационный и «переворачивает рынок».

Проблема в том, что даже если проект и правда очень хорош, журналисту непросто выкроить время на то, чтобы хотя бы взглянуть на него.

За рубежом ситуация еще хуже — на внимание редакторов популярных изданий претендуют сотни и тысячи проектов каждый день. Поэтому при работе с ними нужно запастись терпением. На 95% писем ответа не будет никогда, в оставшихся случаях ответа можно ждать месяцами. Но это не повод опускать руки.

Пример: осенью прошлого года я узнал о том, что издание The Next Web открыло сбор заявок для так называемых контрибьюторов — это профессионалы из разных отраслей, которые хотели бы публиковать материалы в специальном разделе сайта.

Я подал заявку, надеясь получить ответ быстро — в форме было указано, что всем отвечают в течение нескольких дней. В итоге я получил ответ и доступ к разделу лишь в феврале 2021 года. Тогда мне, наконец, удалось опубликовать свое исследование — англоязычная версия текста была готова много месяцев назад, но своего часа дождалась лишь зимой.

Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)

Правило 2. Важно выбрать «хайповую» тему

СМИ важны просмотры, лайки, шеры и ретвиты — чем больше людей прочитает статью, тем лучше. Поэтому редакторы находятся в постоянном поиске «хайповых» материалов. Это можно использовать в своих целях — нужно лишь найти тему, которая будет достаточно популярной здесь и сейчас, и которую можно «привязать» к вашему проекту.

Иногда все может быть не так просто, и придется не только написать текст. Нам, к примеру, пришлось написать еще и код — прошлым летом мы решили, что тема чат-ботов слишком популярна, чтобы это не использовать.

Тогда мы написали несложного бота для улучшения качества контента — он помогает очистить тексты на русском и английском языках от ошибок, дает памятку с ответами на популярные вопросы при написании текстов и позволяет связаться с экспертами агентства контент-маркетинга для получения профессиональной консультации.

До этого я несколько раз пытался опубликовать различные материалы на сайте Venturebeat, но не получал ответов. К счастью, тема ботов настолько интересует редакцию, что для постов о таких продуктах даже завели отдельный раздел на сайте — и его редактор очень оперативно отвечает на письма с предложением материалов и еще оперативнее их публикует.

Позднее он даже сам просил меня «написать что-нибудь еще» — так что после первой публикации последовали и другие. Рассчитывать на подобное отношение с обычной и «нехайповой» темой было бы невозможно.

Важно провести анализ издания, которому вы планируете предложить материал. Если вы хотите разместить материал о том, что скоро вы выйдете на краудфандинг со своей инновационной USB-открывашкой, важно как минимум убедиться в том, что:

  • издание освещает тему краудфандинга;
  • публикует информацию о проектах, которые еще не запущены;
  • принимает к размещению колонки от основателей таких проектов;
  • пишет о гаджетах.

То есть не нужно отправлять свою колонку на сайт, который пишет большие истории о глобальном влиянии технологий на мир — это будет простой тратой времени.

Как определить «хайповость» темы

Чтобы понять, насколько популярна выбранная тема, можно проделать несложные манипуляции. Базово популярность можно отследить с помощью Google Trends. К примеру, по упомянутой теме чат-ботов видно, что на протяжении прошлого года интерес к ней возрастал.

Кроме того, необходимо изучить сайт того СМИ, где вы хотите опубликовать материал. Пройдитесь по нужным тегам и посмотрите, как часто публикуются тексты по этой теме, насколько давно была последняя публикация. Если посты идут очень редко или последняя публикация состоялась очень давно, скорее всего, издание не заинтересуется вашим материалом.

Проект Stanislavsky Ventures ищет 15 компаний из Москвы, которых 5 месяцев будет бесплатно готовить к осенним международным стартап-конкурсам и конференциям. Заявки принимаются до 16 мая 2021, старт программы подготовки — в июне. Узнайте подробности и подайте заявку по ссылке.

Еще хороший способ анализа предлагался вот здесь. Авторы материала предлагали использовать простую механику — с помощью PR Newswire или других «релизоприемников» нужно посмотреть, какие пресс-релизы рассылались по вашей теме, а затем с помощью Google News проследить, какие издания и что именно написали после итогам этих релизов.

Если СМИ «подхватывают» новость, то это может свидетельствовать об устойчивом интересе к теме.

Правило 3. Нужно составить питч для редактора

У сотрудников крупных изданий действительно совсем нет времени, поэтому в те короткие моменты, которые они могут потратить на разбор почты, преимущества получают сообщения, которые понятны сразу. Это значит, что не нужно писать длинные послания, рассказывать весь свой бэкграунд и озвучивать уверенность в том, что вы вот-вот перевернете мир со своим проектом.

Нужно кратко представиться и сразу сказать, зачем вы пишете — предложить готовый материал, новость о будущем событии и так далее.

В случае если вы хотите предложить уже написанный текст, нужно дать ссылки на него — все пользуются разными программами, поэтому я прикрепляю файл в формате Word, а также даю ссылки на Google-документ (раньше давал и линк на скачивание через Dropbox, но эту функцию скоро отключат).

Важно также указать, что это уникальный материал, который нигде не был опубликован — нужно, чтобы это было правдой, потому что если вас поймают на обмане, то потом наладить контакт с изданием будет почти невозможно.

Опционально можно сразу приложить к сообщению короткое описание автора (bio) и его фотографию:

  • С одной стороны, это выглядит так, будто вы уверены в том, что вас опубликуют, то есть слегка нагло.
  • С другой — мы реально сталкивались с ситуациями, при которых редакторы в ночи писали просьбу срочно прислать био и фото, потому что им надо ставить пост прямо сейчас. И если их не прислать, то статью, может, и опубликуют, но потом интерес к ней пропадет и попросить все же поставить правильное описание автора будет сложнее.

Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)Примерно такой питч, отправленный на общий адрес электронной почты, привел к публикации на VentureBeat

Правило 4. Помните, что главная страница СМИ — не единственный вариант для публикации

Часто бывает так, что опубликовать материал через редакцию СМИ не получается. Тому может быть много причин, но самая банальная — на письмо просто никто не отвечает. Но это не повод выбрасывать контент, на который потрачены время и ресурсы.

У многих СМИ существуют так называемые community-фиды, где допускаются публикации пользователей — как правило, тексты проходят какую-то модерацию, но она не такая жесткая, как в случае попытки предложить гостевой пост напрямую редактору.

Опубликовать статью в таком разделе гораздо проще — и у вас будет статья со ссылкой на проект и рассказом о нем на сайте уважаемого издания. Например, такой community-раздел довольно активно развивается на популярном сайте Tech in Asia:

Еще одна статья о нашем боте. Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)

Минус таких размещений — материал, скорее всего, не попадет на главную страницу сайта издания и его не «расшарят» в социальных сетях проекта, которые обычно и дают основной трафик. Это значит, что текст увидит не так много людей, но ситуацию можно улучшить.

Для этого вам придется самостоятельно заняться продвижением собственного контента. Как это сделать:

  • Можно опубликовать ссылки на статью на популярных сайтах агрегаторах (Hacker News, Slashdot), профессиональных ресурсах (для онлайн-маркетинга это, к примеру, Growth Hackers или Inbound);
  • текстом в профессиональных сообществах в соцсетях (их много в LinkedIn, на английском есть и в );
  • Запостить с разными хештегами с нескольких аккаунтов в и в тематических подреддитах на Reddit;
  • Кроме того, контент со ссылкой на него и без можно использовать для публикаций в тредах по нужной теме на Quora — этот ресурс может приносить большой охват без лишних усилий.

Вот список некоторых сайтов, которые позволяют публиковать блог-посты — с модерацией и без:

  • BuzzFeed Community — можно завести свой блог и публиковать посты без модерации;
  • The Next Web Contributors — на TNW ранее существовал Community-раздел, публиковать в который можно было после одобрения заявки модераторами, теперь его закрыли, а публикации можно отправлять на модерацию с помощью специальной формы;
  • Kinja.com— платформа, объединяющая такие сайты, как LifeHacker и Gizmodo, позволяет также вести на них собственные блоги с публикациями без модерации;
  • Форма для отправки поста в Huffington Post — схема работает аналогично TNW, нужно отправить свою публикацию, после модерации она появится на сайте.
  • Tech In Asia Talk — community-раздел популярного англоязычного сайта о технологиях Tech In Asia, публикации проходят модерацию, однако она не слишком сурова, и обычно в течение нескольких дней материал появляется на сайте.

Правило 5. Не стоит забывать об отраслевых изданиях

В погоне за публикациями в уважаемых изданиях многие создатели проектов забывают простую вещь — чем популярнее ресурс, тем более размыта его аудитория. Это значит, что несмотря на то, что публикация на TechCrunch — это престижно, реальной аудитории проекта среди его читателей может практически не быть.

Существуют отраслевые ресурсы, которые не могут похвастаться такой популярностью, но их читают именно те люди, которые интересуются темой проекта.

Раз эти сайты не столь популярны, то их редакторы более сговорчивы в плане публикаций — если им предложить качественный контент, они не будут затягивать с ответом и быстро его опубликуют. Возвращаясь к теме чат-ботов — наши статьи с радостью публиковала редакция популярного в своей нише издания Chatbots Magazine. Подобные издания можно c легкостью найти для многих отраслей.

Вот список некоторых отраслевых изданий, с которыми мы, так или иначе, сталкивались на практике:

Для поиска отраслевых ресурсов на английском языке я использую Quora — достаточно вбить в Google запрос вида best blogs about Quora, и вы сразу увидите ссылки на различные треды, в которых пользователи делятся ссылками на интересные ресурсы.

Так мы искали сайты по теме телекоммуникаций для одного из заказчиков

В нашем случае публикации в СМИ стали практически единственным способом продвижения продукта (чат-бота). В итоге число пользователей за несколько месяцев выросло с нуля до 100-120 человек в день выхода публикаций — неплохой результат для довольно нишевого продукта и отсутствия рекламного бюджета.

Публикации в основных лентах крупных СМИ дают больший охват не только за счет большого трафика на их главных страницах, но и при последующих анонсах ссылки на материалы в соцсетях.

Правило 6. Не стоит бояться раскрывать важную информацию

Многие российские предприниматели не любят говорить о таких вещах, как выручка и прибыль проекта, а также раскрывать другие важные метрики бизнеса. И если в России заинтересовать СМИ можно и без этого (как — читайте в этом материале), то зарубежные редакторы, как правило, более требовательны. Часто без разглашения важных данных материал просто не опубликуют.

К примеру, редакция популярного издания IndieHackers публикует интервью с основателями стартапов, которые затем неплохо расходятся в том числе на таких ресурсах, как Hacker News. Важным условием публикации является предоставление информации о заработках проекта.

Во время работы над моим прошлым проектом, я тоже сомневался, стоит ли идти на это, однако рискнул рассказать свою историю без прикрас — в том числе, речь зашла и о деньгах, и о не публиковавшейся до этого статистике использования нашего продукта:

В итоге материал оказался удачным — об этом мне позже рассказывал сам главред издания, кроме того, ссылка на него попала на главную страницу Hacker News, что принесло неплохой трафик и несколько зарубежных лидов — как раз ради этого все и затевалось.

Конец или еще несколько лайфхаков

В заключение, еще раз кратко пройдемся по всем советам:

  • Пиар в зарубежных СМИ — небыстрое дело, нужно запастись терпением и быть готовым к тому, что написанный осенью материал удастся опубликовать к весне (если речь не идет о нативной рекламе за деньги).
  • Повысить шансы публикации можно с помощью игры на трендах — привяжите свой проект к популярной в данный момент теме, и вероятность не только быстро получить ответ, но и добиться публикации, резко возрастут.
  • Если в нужном СМИ не отвечают или отказали, может оставаться шанс на пост в community-разделе — это не то же самое, что пост на главной, материал придется распространять самому, но результат может быть неплохим.
  • Не нужно забывать об отраслевых медиа — на таких сайтах больше целевой аудитории, и не более простые в общении редакторы.
  • В материалах должна быть уникальная информация — цифры, статистика и деньги интересуют редакторов крупных СМИ в первую очередь, если вы не готовы об этом говорить, то добиться публикации будет очень трудно.

И напоследок — автор этого материала собрал в одном месте контакты большого числа редакций известных зарубежных СМИ.

Источник: https://rb.ru/opinion/kak-popast-v-mirovye-smi/

Достоверность информации в СМИ

В сми размещена информация для

Зачастую при подготовке злободневных и «горячих» материалов основным приоритетом журналиста является их быстрая подача. Но в пылу охоты за сведениями не стоит забывать об осторожности при работе с источниками. Предлагаю вам в помощь краткий рецепт безопасного приготовления «горячих пирожков».

С 2014 года на момент подготовки материала в категории споров «О защите деловой репутации» только лишь в Картотеке Арбитражных Дел значится 2036 дел http://ras.arbitr.ru/.  Если к этому числу добавить дела, рассматриваемые судами общей юрисдикции, то масштаб катастрофы впечатлит.

Анализ практики и личный опыт судебных разбирательств по данной категории дел позволяет сделать следующий вывод – в основе большинства исков так или иначе лежит спор о достоверности информации. Поэтому журналист должен обладать определенными юридическими знаниями, которые ему помогут избежать судебных исков в будущем.

Как суды проверяют достоверность информации

Существует всем известная обязанность журналиста, предусмотренная пунктом 2 части 1 статьи 49 Федерального закона «О СМИ» — проверять достоверность сообщаемой им информации.

Обязанность доказывать соответствие распространенных сведений действительности лежит на ответчике. А это всегда распространитель информации, в нашем случае — СМИ. Кроме тех случаев, когда оспаривается отказ редакции в публикации ответа (статья 46 «Право на ответ» Федерального закона «О СМИ»).

В этом случае уже истец обязан доказать, что распространенные сведения ущемляют его права и охраняемые законом интересы (пункт 9 Постановления Пленума Верховного суда РФ № 3 от 24 февраля 2005 г.

«О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц»).

Например, фраза: «Администрация незаконно выделила денежные средства на ремонт дорог» (пример является абсолютно вымышленным). Для того, чтобы признать эти сведения достоверными, ответчику нужно будет доказать наличие хотя бы одного вступившего в силу решения суда о признании незаконными действий администрации в части выделения денежных средств на ремонт дорог.

Итак, не соответствующими действительности сведениями признаются утверждения о фактах или событиях, которые не имели места в реальности во время, к которому относятся оспариваемые сведения. Именно поэтому чаще всего судами и исследуются конкретные фразы, а не статья целиком.

Когда СМИ не несет ответственность за достоверность информации

Пленум Верховного суда обращает особое внимание судов на исчерпывающий перечень случаев освобождения от ответственности за распространение недостоверных порочащих сведений, предусмотренный статьей 57 Федерального закона «О СМИ»:

  • если эти сведения присутствуют в обязательных сообщениях.

К таким сообщениям относятся:

  1. вступившее в силу решение суда, с требованием опубликовать это решение в данном средстве массовой информации;
  2. поступившее от Роскомнадзора сообщение, касающееся деятельности редакции;
  3. информация, поступившая от государственных органов о чрезвычайных ситуациях, экстренной информации об опасностях природного и техногенного характера, об опасностях при ведении военных действий или вследствие этих действий.
  • если они получены от информационных агентств.

Итак, в данном случае обязательно требуется ссылка на источник зарегистрированный в качестве информационного агентства. Но далеко не каждый сайт носит статус информационного агентства. Соответственно, ссылка на ресурс, не имеющий такого статуса, не освободит от ответственности.

  • если они содержатся в ответе на запрос информации либо в материалах пресс-служб государственных органов, организаций, учреждений, предприятий, органов управления общественных объединений.

Хотя прямо Закон «О СМИ» не устанавливает отдельного требования о дословном воспроизведении таких ответов, тем не менее его необходимо выполнять, избегая «выдергивания» ответов из контекста, в результате которого восприятие информации может быть искажено.

  • если они являются дословным воспроизведением фрагментов выступлений народных депутатов на съездах и сессиях Советов народных депутатов, делегатов съездов, конференций, пленумов общественных объединений, а также официальных выступлений должностных лиц государственных органов, организаций и общественных объединений.

Журналисту необходимо иметь и хранить подтверждение, которым, например, может служить видео- аудиозапись выступления. Как и в предыдущем случае, необходимо соблюдать контекст использования.

При этом указанные лица должны выражать официальную позицию представляемой ими организации.

Если судом будет установлено, что было высказано личное мнение должностного лица, и об этом было известно журналисту, то СМИ не может быть освобождено от ответственности по данному основанию.

  • если они содержатся в авторских произведениях, идущих в эфир без предварительной записи, либо в текстах, не подлежащих редактированию в соответствии с настоящим Законом.

Постановление Пленума Верховного Суда РФ № 16 дает один пример применения этого пункта — размещение без предварительного редактирования комментариев посетителей на сайте, зарегистрированного в качестве средства массовой информации.  На сайты, не зарегистрированные в качестве СМИ, этот пункт не распространяется!

  • если они являются дословным воспроизведением сообщений и материалов или их фрагментов, распространенных другим средством массовой информации, которое может быть установлено и привлечено к ответственности за данное нарушение законодательства Российской Федерации о СМИ.

В этом случае также, как и в случае с информационными агентствами, обязательны ссылка на источник информации, проверка регистрации первоисточника в качестве СМИ (проверить можно на сайте Роскомнадзора), а также отсутствие искажения смысла.

Исключением является распространение информации с персональными данными несовершеннолетних, пострадавших от преступлений, без согласия их законных представителей (подробно об этом указано в части 6 статьи 4 Закона «О СМИ»). То есть, если такую информацию первично распространяет другое СМИ, вы все равно можете понести ответственность.

О фразе: «по сведениям наших источников…»

В соответствии со статьей 41 Федерального закона «О СМИ» редакция обязана сохранять в тайне источник информации, который предоставил сведения с условием неразглашения его имени. Таким образом, личные данные информатора составляют специально охраняемую федеральным законом тайну.

Однако суд, в связи с находящимся на его рассмотрении делом, может направить СМИ требование о раскрытии источника информации, если посчитает что это необходимо для объективного рассмотрения дела.

При этом нужно понимать, что в смысле статьи 57 Федерального закона «О СМИ» данная фраза не будет являться основанием для освобождения СМИ от ответственности за недостоверность информации, а обязанность хранить тайну источника не лишает СМИ права доказывать достоверность сведений иными способами.

Поэтому журналисту придется выбирать между персональной ответственностью и доверием своего информатора.

Если требование суда о раскрытии источника информации не будет исполнено, то на СМИ или журналиста может быть наложен административный штраф.

Соцсети и блогеры как источники распространения информации

Группы и страницы средств массовой информации в соц.сетях не относятся к СМИ без специальной на то регистрации (например, в качестве сетевых изданий).

Например, популярный сайт Лента.ру зарегистрирован в качестве электронного периодического издания (свидетельство ЭЛ № ФС77-42043). А его страница в нет.

Блогеры также не являются средствами массовой информации, хотя на них и распространяются требования о проверке достоверности информации и порядке распространения массовой информации, предусмотренные Законом «О СМИ». Реестр блогеров здесь http://97-fz.rkn.gov.ru/website-owner/viewregistry/

Поэтому, в случае распространения информации, полученной от популярного блогера или со страницы в социальной сети средства массовой информации, основания для освобождения от ответственности, предусмотренные статьей 57 Закона «О СМИ», отсутствуют.

Кстати, формально под признаки блогера попадает администратор паблика СМИ (с тремя тысячами подписчиков) как физическое лицо, распространяющее массовую информацию. Таким образом и на администратора страницы или группы СМИ в соцсети распространяются требования законов «О СМИ» и «Об информации…» в части проверки достоверности сведений.

Однако официальных разъяснений Роскомнадзора или судебной практики по этому поводу пока нет…

Рецепт

Самый «острый» материал не будет испорчен иском, если его приготовить по простому рецепту: проверить достоверность информации, ее источник, «хранить материалы в сухом прохладном месте».

Источник: https://mediapravo.com/media/dostovernost-informacii-v-smi.html

Реклама в СМИ: телевидение, инфо сайты, радио, социальные сети

В сми размещена информация для

Один из популярных и традиционных способов привлечения внимания потенциального покупателя к какой-либо продукции – реклама в СМИ.

При правильной подаче, рекламная кампания формирует имидж товара или бренда и стимулирует потребителя к совершению нужного действия. Значимость рекламирования в средствах массовой информации неоспорима.

Телевидение, радио, интернет, печатные издания ежедневно собирают многомиллионную аудиторию, что дает шанс повлиять на массу людей и вызвать желание реализовать рекламное предложение.

Реклама mass media

Реклама в СМИ отличается от других способов тем, что основным инструментом привлечения внимания потребителя является визуализация и прослушивание информации.

С помощью такого метода реклама внедряется в подсознание людей, которые первоначально не хотели обращать на нее внимание. Рекламный материал запоминается, стоит человеку только взглянуть на картинку или просмотреть ролик.

Такая реклама охватывает все возможные информационные платформы и может размещаться:

  • на телевидении за счет видеороликов;
  • интернет – сайты, новостные ресурсы, социальные сети;
  • радио – аудиоролики или «джинса» (скрытая реклама).

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

  1. Информативная – используется для ознакомленияпотенциального потребителя с новым продуктом или услугой.
  2. Сравнительная – предлагает сравнитьрекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.
  3. Увещевательная – выделяет преимущества продукцииили услуги относительно подобных товаров.
  4. Напоминающая – применяется для известныхбрендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

  • распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;
  • стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;
  • зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;
  • формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;
  • воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;
  • с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;
  • используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;
  • оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

  • высокую стоимость при желании разместить рекламуна топовых каналах, сайтах;
  • необходимость значительных денежных вложений дляразработки качественного рекламного продукта;
  • непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;
  • снижение эффективности при частых просмотрах;
  • невозможность показов из-за блокировщиковрекламы.

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когдау пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Онаформирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена наудовлетворение потребностей.    

Инфо сайты СМИ

С развитием интернета появилась уникальная возможность проводить широкомасштабные рекламные кампании. Товар или услугу можно ненавязчиво предложить человеку, который интересовался и просматривал информацию, связанную с данной тематикой.

Огромным плюсом является то, что реклама будетдемонстрироваться заинтересованным потребителям. Такая реклама размещается наинформационных сайтах СМИ. Медийная реклама в сети имеет несколько форматов:

Баннеры

Баннеры могут быть неподвижными или динамическими. Обычно они являются частью баннерской сети, а внутри слота располагается текст, рассчитанный на определенную аудиторию, благодаря таргетингу.

Баннерная реклама в СМИ представлена следующими форматами:

  1. Графический – статический блок с неподвижнымизображением.
  2. Flash-баннер– представлены видеороликами, динамическими картинками.
  3. TopLine– реклама, расположенная в самом верху или в нижней части экрана.
  4. Rich-Media – блоки, открывающиеся надконтентом страницы, «бегающие» за мышкой.
  5. Pop-Under – реклама, автоматическипоявляющаяся при открытии браузера.
  6. Тизерный – состоит из изображений с небольшимипривлекающими заголовками шокирующего характера.
  7. Expandable– баннеры растягивающего характера, сдвигающие страницу.
  8. Слайдер – блок состоит из нескольких картинок,которые демонстрируются по очереди.

Текстово-графические блоки

Такие рекламные материалы представлены, как изображение и рекламный текст, в который входят заголовок и описание.

Основной задачей такого формата является привлечение пользователя к рекламному предложению.

Телевидение

Во время трансляции на телевидении рекламные видео блоки вставлены между телепередачами, фильмами, шоу, или во время их.

Основным недостатком такой рекламы реклама в средствах массовой информации является отсутствие возможности настроить ее соответствии с целевой аудитории. К тому же пользователь в момент показа может отойти от телевизора или переключить канал.

К преимуществам рекламы на ТВ можно отнести:

  • охват большой аудитории;
  • возможность вызвать нужные эмоции;
  • заинтересованность и вовлеченность зрителя;
  • одновременное воздействие на органы зрения ислуха;
  • целевое использование при размещении втематических телепередачах;
  • разная длительность рекламы.

К существенным недостаткам относят раздражительность зрителей, когда показ рекламы прерывает телетрансляцию.

Такой вид рекламы больше подходит известным брендам, которые хотят повысить уровень узнаваемости своей продукции.

Радио

Для эффективности радиорекламы имеют значение первые 10 секунд. Если в это время не удалось привлечь пользователя, он не отреагирует на рекламное послание.

Отмечается, что реклама «доходит» до 30% слушателей.

Реклама на радио представлена следующими формами:

  • рекламные сообщения между радиопередачами;
  • призывный слоган;
  • реклама в форме беседы двух лиц;
  • выступление личности, обладающей авторитетом уаудитории;
  • в форме советов радиослушателям;
  • реклама в СМИ в форме песни;
  • скрытая реклама, которая завуалирована врадиопередачах;
  • конкурсы рекламного характера.

Исследования показывают, что продуктивность рекламы на радио зависит от ее продолжительности. Люди активно запоминают информацию, произносимую вслух диктором в быстром темпе.

Социальные сети

Еще в 2021 году трое из пяти россиян ежедневно посещают свои аккаунты.

Из этого следует, что любой рекламодатель может найти своего потенциального потребителя в социальных сетях.

Такую рекламу классифицируют на три типа.

Органический посев

Размещение рекламных постов в ленте крупных пабликов за определенную плату. При этом группы для посева можно выбирать по нескольким критериям – темы группы, географическому положению участников, числу подписчиков, возрастных рамок и половой принадлежности.

Таргетинг

Эта разновидность рекламы в СМИ поможет настроить рекламупод группу людей, объединенных одинаковыми показателями (полом, возрастом,местом проживания, увлечениями). Сделать это можно с помощью:

  • рекламных постов в ленте новостей: универсальный (обычный) пост, карусель (несколько блоков с текстами и изображениями), запись с кнопкой для определенного действия;
  • ТГБ — баннеры (тизеры) – для приложений в форме текста и изображения, большого изображения, специальный формат и другие, для сообществ – текст и изображение, большое изображение, продвижение группы, для внешних сайтов.

Ретаргетинг

Такой способ рекламы можно рассмотреть на примере интернет-магазина. Посетитель сайта посетил сайт, посмотрел товары, но ничего не приобрел.

Ретаргетинговая реклама позволяет найти этого человека и демонстрировать ему повторно рекламное предложение данного интернет-магазина.

реклама

Рекламные видеоролики вставляются в видео, внутри слотабаннерной рекламы, и разделяются на следующие подвиды:

  1. In-Stream – занимает не более 20 секунд, при этом пользователь не имеет возможности его отключить.
  2. TrueView Video Discovery – показывается одновременно с другим видеоконтентом с правой стороны страницы.
  3. Out-Stream – для мобильных гаджетов.
  4. Преролл – короткая вставка перед основным видео.
  5. Мидролл – реклама внедряется в середину видеоконтента.
  6. Постролл – вставляется после окончания основного ролика.
  7. Оверлей – баннер, который показывается сверху видео, его можно закрыть.

Эффективность

Результативность рекламы в СМИ неоспорима. Она просматривается миллионами пользователей и отлично усваивается в отличие от сухого контента.

С ее помощью возможно:

  • повысить посещаемость рекламируемогоинтернет-ресурса;
  • увеличить продажи не только узнаваемых товаров,но и принципиально нового продукта;
  • дать информацию о скидках и выгодных предложениях;
  • разрекламировать новые фильмы и другие события.

Эффективность рекламы легко оценить, используя различныеаналитические программы, где можно посмотреть рост продаж или число посетителейвеб-ресурса до и после запуска рекламной кампании.

5 советов

По наблюдениям специалистов, посетители сети приспособилисьне обращать внимания на рекламные баннеры. Развивается так называемая баннернаяслепота, когда потенциальные клиенты бескомпромиссно отфильтровывают ненужнуюим информацию. Некоторые виды рекламы отпугивают своей назойливостью. Поэтому, завоеватьвнимание зрителя помогут следующие рекомендации.

Совет №1

При создании рекламного предложения акцентируйте вниманиепользователя на отличиях от конкурентов. Если контент или видео будетидентичным, покупатель остановится на более дешевом варианте.

Совет №2

Вывод о пользе рекламы в СМИ потенциальный потребитель делает в течение первых 7 секунд. Именно в этот момент он решает обратить ему внимание на данный контент или нет. Поэтому, не увлекайтесь загадками или креативом, в первую очередь покажите пользователю выгоду вашего предложения.

Совет №3

Каждое рекламное предложение должно иметь направленность на клиента. Не нужно говорить: «Мы доставим вам пиццу через 30 минут», правильнее – «Вы получите пиццу через 30 минут».

Совет №4

Рекламные тексты должны быть емкими и содержать максимуминформации. Продающий контент – это не литературное произведение, сложныеобороты будут только мешать продажам.

Совет №5

Регулярно оценивайте эффективность рекламы, анализируйтестатистические данные. Если в первые 3-5 дней заказов нет, пора что-томенять. 

Вывод

При правильной подаче, реклама в СМИ отлично справится с захватом внимания. Перед проведением рекламной кампании следует хорошо разобраться в тематике и обратиться к профессионалам.

Для разных продуктов существует свой вид рекламы, но чаще всего подходит использование интернет технологий. Она не должна быть слишком назойливой, чтобы не отпугнуть потенциального потребителя.

Если учесть все нюансы, эффект превзойдет самые смелые ожидания.

Источник: https://dvayarda.ru/marketing/reklama-v-smi/

Как правильно писать в СМИ и быть опубликованными

В сми размещена информация для

Валерия Макарова, директор по развитию компании ГОЛОД, написала колонку в блог «Нетологии» о том, как привлекать новых клиентов посредством публикаций в СМИ.

В марте 2021 года мы столкнулись с проблемой, которая знакома многим стартапам: все деньги ушли на создание продукта, а на привлечение даже первых клиентов практически ничего не осталось.

Перед нами встал выбор: продавать долю в компании и на вырученные деньги запускать рекламу или же пытаться продвигаться собственными силами с бюджетом в 0 рублей. Мы выбрали второе и за следующие 12 месяцев смогли привлечь 9 000 клиентов.

Как мы это сделали? При помощи публикаций в СМИ.

Почему именно СМИ

В России исторически сложилось так, что сотрудник, отвечающий за публикации в СМИ, будь это PR-менеджер или пресс-секретарь, воспринимается в качестве составляющей имиджа компании.

Многие руководители все еще стремятся попасть на обложку журналов, чтобы потом эту самую обложку заботливо вырезать, вставить в рамку и повесить на стене рядом с сертификатами, благодарностями и другими предметами, чья ценность находится на достаточно спорном уровне.

В странах Запада PR уже давно объединен с маркетингом и направлен на достижение конкретной цели — увеличение продаж.

Так, к примеру, в компании Bethesda, одного из лидеров мировой гейминдустрии, Пит Хайнс является директором по маркетингу и PR.

В его штате люди, отвечающие за digital, креативные спецпроекты, рекламные ролики, публикации в СМИ, выступления на мероприятиях, работают единым механизмом.

Если зайти на сайт любого, даже малоизвестного стартапа из США, то обязательно можно увидеть раздел «press» с логотипами СМИ и ссылками, ведущих на статьи о продукте. Тот же Uber, перед выходом в новый город или страну, сначала проводит активную кампанию в местной прессе, подогревая интерес анонсами и обзорами, и только затем на эту, уже «теплую» аудиторию, идет атака промокодами.

Как начать работы со СМИ

Начать работу со СМИ следует с выборки. Прежде чем приступать к поискам контактов журналистов и пытаться выстроить с ними диалог, необходимо выбрать те издания, что помогут вам получить новых клиентов.

Первые публикации самые важные: тут используется самый мощный инфоповод «Мы открылись». Даже если затем мы будете привлекать многомиллионные инвестиции и открывать офисы по всему миру, мощнее этого инфоповода уже не будет.

В нашем случае это был The Village. Так как у нас мобильное приложение по доставке обедов, то в качестве ЦА были молодые люди возраста 25–34 лет, увлекающиеся лайфстайлом, новинками и всем, что происходит в городе здесь и сейчас.

Следующим изданием было Buro24/7. Схожее СМИ, только с преимущественно женской аудиторией.

Как выбрать СМИ? Очень просто! ЦА любого ИТ-продукта, как правило, довольно разношерстная и если это не B2B, то она будет раскидана на двух десятков сайтах: от Медузы до Ленты, от VC до Афиши. Единственный вопрос: где ее процент выше? Но определить это можно просто по тематике контента.

Ошибка, которую совершают многие стартапы: они идут в узкоспециализированные издания. Вроде того же  VC или Apptractor. Если у вас мобильное приложение или веб-сервис, тесно связанный с ИТ, то в этом есть смысл, во всех других случаях вы сильно ограничиваете себя и своими же руками отказываетесь от потенциальных покупателей.

Два лайфстал-издания, которые про нас написали, дали нам в первый же день более 2000 установок и около 1500 регистраций.

Главное преимущество СМИ перед той же рекламой в качестве канала привлечения клиентов – наличие «длинного хвоста». Это эффект, когда люди продолжают приходить к вам на сайт даже спустя несколько месяцев.

В нашем случае тот же The Village до сих продолжает поставлять новых посетителей и клиентов.

Потратьте пару дней на изучение СМИ, где вы хотите опубликоваться. Создайте таблицу в Google Docs и внесите туда базовую информацию: название издания, ссылку, рубрику. Тщательно ознакомьтесь с контентом: для каждого издания надо будет писать отдельно, с учетом специфики редакционной политики и аудитории. Набросайте черновики и наброски.

Что не рекомендуется делать

«Высоко метить» — пытаться с ходу попасть в крупные общественно-политические СМИ, вроде РБК или Ведомостей. Даже если у стартапа революционное решение и визионерство, пока не будет реального оборота, крупные издания внимания не обратят. Можно попытаться, но это будет пустая трата времени.

Куда писать

Пишите журналисту, а не изданию.

Допустим, что вы выбрали себе 3–4 СМИ и приступили к созданию черновиков. Теперь надо связаться с редакцией и узнать, есть ли вообще возможность засветиться на его страницах. Практически у всех них есть раздел «Контакты», а в нем — почтовый ящик вроде [email protected]

Так вот, ни в коем случае не пишите туда. Это черная дыра, в которую письма залетают и больше их никто никогда не видит. Такие мейлы, как правило, созданы по умолчанию, по большей части для сбора спама. За них никто не ответственен, никто их не проверяет и ваше письмо может храниться там годами.

Пишите напрямую самому журналисту или, на худой конец, редактору раздела. Как правило, у каждой новости и статьи указан автор, которого вы можете найти в Фейсбуке. Если этого нет, пишите редактору, чья почта в 99% случаях указана в разделе «Контакты».

Если нет конкретного журналиста, который пишет по вашей теме, отправляйте запрос тому, чьи публикации схожи с той нишей, в которой представлен ваш продукт. Не стесняйтесь писать в социальных сетях: если журналист указал место работы, это значит, что аккаунт используется не только в личных, но и рабочих целях.

Мы писали сразу журналистам. 3 из 5 ответили. Ни в коем случае нельзя сразу пытаться «продать» материал.

Просто покажите, что вы знакомы с изданием, в 2–3 предложениях расскажите о своем продукте и покажите черновик статьи.

Будет идеально, если при написании новости вы будете руководствоваться публикациями на сайте, чтобы ваш текст уже был готовым к публикации, не нуждаясь в адаптации под редакционную политику.

Пресс-релиз, комментарии или колонки

Источник: https://netology.ru/blog/kak-pisat-v-smi

Все о правах
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: